品牌策划中如何对消费者人群细分？

1. 地理细分：

   • 根据消费者的地理位置进行细分，如国家、地区、城市、乡镇等。

2. 人口统计细分：

   • 根据年龄、性别、收入水平、教育程度、职业、家庭结构等人口统计特征进行细分。

3. 心理细分：

   • 根据消费者的生活方式、个性、价值观、态度和兴趣等心理特征进行细分。

4. 行为细分：

   • 根据消费者的购买行为，包括购买频率、购买场合、品牌忠诚度、产品使用方式等进行细分。

5. 需求细分：

   • 根据消费者的具体需求和问题，以及他们对产品或服务的期望进行细分。

6. 使用率细分：

   • 根据消费者对产品或服务的使用频率，如轻度用户、中度用户和重度用户。

7. 忠诚度细分：

   • 根据消费者对品牌的忠诚度，如品牌忠实者、品牌转换者和非品牌用户。

8. 态度细分：

   • 根据消费者对产品、服务或品牌的态度进行细分，如积极、中立或消极。

9. 利益细分：

   • 根据消费者从产品或服务中寻求的主要利益进行细分，如质量、价格、便利性、性能等。

10. 产品细分：

    • 根据消费者对不同产品特性的偏好进行细分，如功能、设计、品牌、技术等。

11. 渠道细分：

    • 根据消费者购买渠道的偏好，如线上购物、实体店购物、直销等。

12. 时机细分：

    • 根据消费者购买产品或服务的时机，如节假日、季节性购买、特殊事件等。

13. 文化细分：

    • 根据消费者的文化背景、宗教信仰、语言等文化特征进行细分。

14. 社会阶层细分：

    • 根据消费者所处的社会阶层或社会经济地位进行细分。

15. 技术采用细分：

    • 根据消费者对新技术的采用速度和接受程度，如创新者、早期采用者、早期多数、后期多数和滞后者。

细分消费者人群时，品牌需要收集和分析相关数据，以确保细分的有效性和准确性。此外，品牌应考虑如何将细分结果应用于营销策略中，以实现最佳的市场覆盖和资源分配。细分不是一成不变的，品牌应定期评估和调整其细分策略，以适应市场和消费者行为的变化。